In Bad Urach, im Herzen der Schwäbischen Alb, spricht keiner von der Gustav Magenwirth GmbH + Co. KG. Die Einheimischen nennen das Unternehmen kurz Magura. Das Wort setzt sich zusammen aus den jeweils ersten drei Buchstaben der Worte Magenwirth und Urach (Gustav Magenwirth hat die Firma 1893 gegründet). Magura ist Spezialist in den Bereichen Motorsport- und Fahrradkomponenten, hydraulische und mechanische Betätigungen sowie technische Kunststoffteile. Mit Hydraulikpumpen fing alles an, in den fünfziger Jahren lieferten die Schwaben die Tankuhr für den Volkswagen, 1996 war das Mountainbike des ersten Olympiasiegers in dieser Disziplin mit einer Bremse aus Bad Urach ausgestattet. Zum Geschäftsbereich Motorsport gehören Bremsarmaturen, Kupplungs- und Bremssysteme. Zum Geschäftsbereich Fahrrad zählen hydraulische Felgen- und Scheibenbremsen, Federgabeln und Federbeine. Am Standort in Bad Urach sind derzeit 340 Mitarbeiter beschäftigt.
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